Dans un marché de distraction, l’entreprise, les produits et services qui peuvent vous faire économiser du temps, vont prendre le dessus sur les autres. C’est le cas avec Amazon qui est devenu un leader du marché de l’e-commerce. En simplifiant le processus d’achat et de vente, ils vous font gagner énormément de temps. Grâce à l’intelligence artificielle, et l’apprentissage automatique, les start-ups innovantes sont toutes à la quête d’une seule chose : vous faire gagner du temps.

Les assistants virtuels vous font gagner du temps. Google Now, Siri ou Alexa vous font gagner du temps. Les textos vous font gagner du temps. Double-cliquer sur une photo pour l’aimer vous fait gagner du temps. L’application Photos de votre smartphone ou de votre mac reconnaît tout seul les personnes qui composent une photo, et cela vous fait gagner du temps. Les emoji vous font gagner du temps. Les abréviations vous font gagner du temps. Cette course au temps est devenu l’essentiel de notre quotidien parce qu’il s’agit là de la seule marchandise que nous ne pouvons pas acheter. Alors à défaut de l’acheter, les humains que nous sommes cherchent à l’économiser. C’est pourquoi nous choisissons de faire appel à Uber pour une course à 20 euros plutôt que de marcher trente minutes ou d’attendre 10 minutes le bus suivant. C’est pourquoi nous payons 7 euros de plus pour une livraison plutôt que d’aller en boutique. C’est pourquoi nous payons pour voler au lieu de conduire. Tout est une question de temps.

La commodité est roi. Si vous pouvez simplifier un marché, un produit ou une expérience, vous avez une réelle opportunité de fournir de la valeur au consommateur final. Personne ne veut que la complexité soit superposée à leur vie quotidienne. Si l’innovation mène à des voitures autonomes, ce n’est pas parce que les consommateurs croient en l’innovation à des fins purement idéologiques. C’est car les consommateurs ne veulent plus avoir à perdre du temps à apprendre à conduire ou à chercher une place pour se garer. Nous voulons la liberté, la simplicité, l’efficacité. Il s’agit là d’une donnée essentielle à avoir en tête si vous cherchez votre prochain projet entrepreneurial. Google vous fait gagner du temps. Slack vous fait gagner du temps. C’est pourquoi ils ont gagné.

Donc, si vous êtes une entreprise en démarrage ou une entreprise opérant dans le secteur des biens de consommation courant, ou si vous lancez une nouvelle entreprise, un nouveau produit ou service, ayez en tête que si une recette miracle existe pour atteindre le succès, elle réside probablement sur cette question du temps que vous ferez gagner à vos clients. Réfléchissez à cette notion : comment votre produit, votre entreprise ou votre service accélère-t-il une expérience qui était fastidieuse pour tous ?

Trop de startups se concentrent sur des fonctionnalités qui ne font finalement que complexifier l’utilisation du service ou du produit. Si vous cherchez à créer un avantage concurrentiel, pensez « temps » et « facilité d’utilisation » et communiquez autour de ces avantages. Votre comptable vous remerciera.